Google e Facebook irão absorver 74% do crescimento dos anúncios digitais em 2017

Posted by on Abril 3, 2017 in Investir Dinheiro, Notícias | 0 comments

Google e Facebook irão absorver 74% do crescimento dos anúncios digitais em 2017

Os profissionais de marketing irão continuar a transferir uma percentagem maior de seus orçamentos de marketing para o digital em 2017. Os gastos com anúncios digitais (publicidade digital) nos Estados Unidos devem chegar a 83 bilhões de dólares este ano, um aumento de 16% de acordo com o “eMarketer”.

De longe, os dois maiores anunciantes digitais são o Facebook (NASDAQ: FB) e a Google, uma subsidiária da Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). As duas empresas vão tomar 57% do mercado este ano. Este resultado ficará acima dos 54% conseguidos no ano passado, e os dois irão absorver 74% de todo o crescimento em gastos de publicidade digital nos EUA.

Mesmo com a recente introdução de anúncios no Snapchat da Snap (NYSE: SNAP) e a pressão contínua do Twitter (NYSE: TWTR) e da Microsoft (NASDAQ: MSFT), os dois gigantes continuam a dominar completamente a concorrência.

A pesquisa do Google (Google Search) fica com $0,78 de cada dólar

O maior negócio do Google, a pesquisa, é também o seu maior motor de crescimento. Espera-se que a receita de anúncios de pesquisa do Google aumente 16% este ano em comparação com o crescimento de 15% da receita total. O eMarketer espera que o Google arrecade 78% de todos os gastos com anúncios de pesquisa dos EUA. O gigante da pesquisa conseguirá cerca de 28,6 bilhões de dólares de anúncios de pesquisa este ano, de acordo com o grupo de pesquisa.

O crescimento do Google decorre principalmente dos dispositivos móveis (mobile). O Android é o sistema operacional móvel mais popular nos Estados Unidos, e o Google é o mecanismo de busca padrão do iOS, o segundo sistema operacional móvel mais popular. Os esforços da Microsoft para penetrar no mercado móvel caíram por terra, em grande parte, embora detenha o mecanismo de busca por detrás do Siri (no iOS).

Os americanos usam o Google para cerca de 94% das suas pesquisas nos dispositivos móveis. Como os dispositivos móveis continuam a ser responsáveis por mais e mais do nosso tempo, a liderança do Google no mercado das pesquisas só vai crescer ainda mais.

Facebook domina os anúncios de display

Enquanto o Google cresce mais dominante na pesquisa, o Facebook é cada vez mais dominante em anúncios de display. O eMarketer espera que a publicidade do Facebook nos EUA cresça 32,1% para 16,33 bilhões de dólares este ano. O Google é o seu concorrente mais próximo no display, esperando-se que gere 5,24 bilhões com este tipo de publicidade digital.

Facebook e Google dominam a publicidade digital

A competição não afeta o Facebook e o Google

Um dos maiores concorrentes do Facebook e do Google nos anúncios de display – o Twitter – deverá ter um declínio na receita de publicidade móvel pela primeira vez em sua história. As suas receitas em dispositivos móveis deverão cair cerca de 5% para 1,15 bilhões de dólares, de acordo com o eMarketer. Os dispositivos móveis representaram 89% da receita total de anúncios do Twitter no quarto trimestre (2016).

O esperado declínio ocorre depois que a administração forneceu orientação anêmica no primeiro trimestre e seguiu-a desestimulando determinados produtos publicitários. O Twitter está mudando seu foco para os seus produtos mais rentáveis, a fim de ter sucesso em seus esforços para se tornar rentável este ano.

Enquanto isso, o Snapchat é uma força crescente nos anúncios de vídeo. De fato, o eMarketer espera que a receita de publicidade da empresa cresça 158%, para 770 milhões de dólares. Mesmo com seu crescimento robusto, a receita de aplicativos da Snap ainda representa apenas 1,2% do mercado total de anúncios para dispositivos móveis nos EUA, e apenas 4% do crescimento total da publicidade digital nos EUA.

Mesmo com forte concorrência, o Facebook e o Google continuam a dominar o mercado dada a preferência dos usuários pelos seus serviços.

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